Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Brand Fortis Di Kota Makassar

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media
Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen Brand Fortis di Kota
Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei. Populasi penelitian adalah konsumen Brand Fortis di Kota Makassar yang
pernah melihat promosi melalui media sosial. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 108 orang.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5. Data
dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, serta
analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi < 0,05
dan merupakan variabel yang paling dominan. Brand Image juga berpengaruh
xii
positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi <
0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin efektif aktivitas pemasaran melalui
media sosial serta semakin positif citra merek yang dibangun, maka semakin tinggi
minat beli konsumen terhadap produk Brand Fortis. Dengan demikian, Social
Media Marketing dan Brand Image memiliki peran strategis dalam meningkatkan
minat beli konsumen di Kota Makassar.