PERAN BANGTAN SONYEONDAN (BTS) SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI TOKOPEDIA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran BTS sebagai Brand
Ambassador terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian di
aplikasi Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 90 responden yang
pernah berbelanja di aplikasi tokopedia. teknik pengambilam sampel dalam
penelitian ini menggunanakan teknik purposive Sampling, metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data yang di
gunakan adalah kuantitatif. Teknik pengolahan data yang digunakan yaitu
Partial Least Square (PLS) Melalui Outer Model atau Measurement Model dan
Model Struktural (Inner Model) yang bertujuan untuk mengatahui pengaruh
langsung dan tidak langsung pada variabel.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador
berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli yang berdampak pada
keputusan pembelian di aplikasi Tokopedia.
Kata kunci: Brand Ambassador, minat beli, keputusan pembelian.