Strategi Pemasaran Produk BrowniePop pada Usaha Popin Kitchen di Kota Makassar

Wahdaniyah, Wahdaniyah (2026) Strategi Pemasaran Produk BrowniePop pada Usaha Popin Kitchen di Kota Makassar. Fakultas Pertanian dan Bioremediasi Lahan Tambang UMI, Program Studi Agribisnis. (Unpublished)

	Text SAMPUL.pdf Download (163kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (195kB)
	Text RINGKASAN.pdf Download (94kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (177kB)
	Text PENDAHULUAN.pdf Download (227kB)
	Text HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf Download (825kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (228kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di sektor industri makanan yang memiliki peran penting dalam perekonomian, namun masih menghadapi kendala seperti keterbatasan strategi pemasaran, rendahnya pemanfaatan teknologi digital, dan tingginya persaingan. BrowniePop sebagai produk inovasi berupa brownies crispy hadir untuk memenuhi kebutuhan konsumen akan camilan praktis dan menarik. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pasar.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran, tujuan pemasaran, serta menganalisis penerapan bauran pemasaran (7P) pada usaha BrowniePop. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan praktik kewirausahaan melalui implementasi business plan. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan pelaksanaan usaha, sedangkan analisis data dilakukan dengan menguraikan strategi dan tujuan pemasaran berdasarkan konsep bauran pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran BrowniePop dilakukan melalui media sosial, promosi dari mulut ke mulut, dan penentuan segmentasi pasar yang tepat. Penerapan bauran pemasaran (7P) meliputi produk yang variatif, harga terjangkau, distribusi online dan offline, promosi digital, pelayanan yang baik, proses produksi yang sistematis, serta kemasan yang menarik. Strategi ini memberikan respon positif dari konsumen dan meningkatkan potensi penjualan, meskipun masih terdapat kendala pada jangkauan promosi dan persaingan pasar.
Refleksi menunjukkan bahwa kegiatan ini memberikan pengalaman dalam pengembangan keterampilan kewirausahaan, seperti komunikasi dan pengambilan keputusan. Adapun kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan modal dan promosi, sehingga diperlukan inovasi strategi pemasaran serta optimalisasi digital marketing untuk mendukung keberlanjutan usaha

Item Type:	Other
Uncontrolled Keywords:	business plan, UMKM, brownies crispy, strategi pemasaran, respon konsumen
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	FAKULTAS PERTANIAN > AGROBISNIS
Depositing User:	operator 12
Date Deposited:	13 Apr 2026 05:17
Last Modified:	13 Apr 2026 05:17
URI:	http://192.168.168.84/id/eprint/7962

Actions (login required)

View Item